Jak długo można zapłacić marki wysokiej klasy, aby zapobiec Internecie?

Centralnym paradoksem wysokiej klasy torebek zawsze było to, że marki wymagają oferowania jak największej liczby ludzkich, a jednocześnie przekonując każdego klienta, że ​​dostaje coś wyjątkowego i poszukiwanego. Do tej pory taniej i łatwą metodą, aby to zrobić, było unikanie sprzedaży w Internecie na rzecz zmuszania klientów do butików z cegieł, jednak według BusinessWeek skuteczność tej strategii mogła się skończyć .

W ciągu ostatniej dekady agresywny wzrost w Azji, a zwłaszcza w Chinach, pomagał czasami na całym świecie w wysokiej jakości markach. Liczby wyprodukowane przez luksusowe środkowe, a także wyższe klasy w regionie zadowoleni inwestorów, a także członków zarządu, kupując marki długo, zanim będą musieli dokładnie wymyślić, jak opowiedzieć swoje historie online. Coraz częściej wydaje się, że nadszedł ten czas.

Businessweek donosi, że wzrost w Chinach spowalnia się od regulacji, a także nasycenia, a także z brakiem nowych rynków fizycznych do eksploracji, marki, które wcześniej unikały rozszerzania solidnych strategii cyfrowych, prawdopodobnie będą musiały spojrzeć na Internet jako swoją „Nowe Chiny”.

Jednak rynki nie tylko zmieniają się, ale także kupujący. Konsumenci w wieku 20 lat i 30. są wykorzystywani do prostego dostępu do produktów, a także usług, których chcą w Internecie, a także za pośrednictwem swoich telefonów, a także bardziej prawdopodobne, że będą oglądać potrzebny sklep w sklepie Doświadczenie jako uciążliwe niż ich starsi odpowiedniki, którzy ogólnie tłumaczą to jako naturalną część wysokiej klasy procesu zakupu. „Luksus” jako koncepcja oznacza po prostu coś innego niż młodsi ludzie.

Ostatecznie nawet najmłodsze marki będą musiały zadowolić swoich konsumentów tam, gdzie są. Coraz częściej oznacza to w Internecie, pomimo niskich konotacji, które mogą mieć dla starych biznesmenów instytucji, którzy nie kojarzą się z nią w metodzie, że 30-letnia dama z zarobkami do jednorazowego użytku, a także iPhone’a 6.

Marki mogą chcieć zwrócić uwagę na to (i wiele innych rzeczy, szczerze) z Hermès; Marka jest nadal daleko, a także najbardziej specjalna marka produktów skórzanych na świecie, z dwucyfrowymi wzrostami przychodów co kwartał, a także większym popytem niż potencjalnie dostarczane. W jakiś sposób marka zajmuje się tym, aby to zrobić, jednocześnie sprzedając stosunkowo szeroką gamę produktów, w tym więcej niż kilka stylów torebek, na swojej stronie internetowej. High-end nie musi być niewygodny, aby czuć się wyjątkowo.

Leave a Comment